SEM收費】
香港搜尋引擎行銷價格指南 2019

SEM是Search Engine Marketing的縮寫,意思為搜尋引擎行銷,是一種以透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages,SERP)或內容聯播網的能見度來推廣網站流量,以增加產品或服務的營業額。目前市場上主流的SEM為關鍵字點擊廣告(PPC)如Google Adwords 關鍵字廣告以及付費收錄廣告(PFI)。搜尋引擎行銷是透過用家自發性的行為,有別於傳統的強迫曝光的橫幅廣告(Banner),所以SEM是目前網路行銷方式中點閱率相當高的一種行銷方式。
由於 SEM每個點擊都需要付費,客戶會希望廣告投放得精準,務求每個點擊的搜尋用戶是都是潛在客戶以達成銷售,否則就徒然浪費金錢。廣告要投得精準,需要在關鍵詞、投放時間、目標客戶、文案質素、關聯性各方面調研測試。所以要SEM做得好確實需要相當的專業經驗和大量時間去營運管理,因而不少企業會聘用SEM行銷公司以達最佳的關鍵字廣告效果。

【SEM搜尋引擎行銷收費比較】

簡單 一般 高難度
宣傳渠道 Google Adwords, Google Display Network Google Adwords, Google Display Network Google Adwords, Google Display Network
每月預算(自訂) 由每月港幣15,000到港幣30,000不等 由港幣40,000到港幣80,000 港幣80,000以上
撰寫內容 包括 包括 包括
帖子圖片 一般包括 包括 包括
宣傳影片 另外收費 另外收費 一般另外收費
效果分析、報告 一般分析報告 詳細分析報告 詳細分析報告
項目期限 沒有限制,但我們建議先試3-6個月,看成效如何。 沒有限制,但我們建議先試3-6個月,看成效如何。 沒有限制,但我們建議先試3-6個月,看成效如何。
適用情況 初步試驗效果 中型企業/高增長效果 中至大型企業/高增長廣傳效果
*以上資料只作參考,實質服務細節以跟SEM營銷公司所簽定的合約為準
為何2Easy比其他平台優勝?
Sparkrasie
1. 個性化推薦
坊間一些平台以先到先得形式作轉介,就是服務提供者競先出價以捷足先登。然而我們認為此種形式只代表出價者反應敏捷,用於低技術服務配對並無問題,但SEM行銷項目複雜,此方法就無法真正切合客戶所需。 2Easy保證為個性化推薦,我們會因應客戶所需而只推薦2-3最合適的SEM行銷公司。倘客戶不滿意,我們會跟進並另再推薦,務求客戶滿意為止。
Cyberport
2. 只推薦優質公司,不包括Freelancer
不同於其他平台,他們對不同的服務提供者都無任歡迎以至無法有效控制服務質素,2Easy平台上只會羅列優質的SEM行銷公司,並不推薦Freelancer。所有公司的工作案例和質素均經過2Easy認證,以確保為客戶提供最優質的服務。
為何隨意在網上搜尋聘用SEM搜尋引擎行銷公司的風險很大?
每10間就有7間公司為隨便找服務商卻貨不對辦而後悔。不同於一般服務(如家電維修和清潔等),SEM行銷變化多而複雜,服務商都會聲稱自己的服務正是客戶所需而隱短揚長,事實上,客戶並不清楚了解服務商的技能,經驗,風格等重要資訊。坊間服務商眾多,2Easy作為第三方的評核者,充份掌握市場資訊。我們亦常年跟進不同客戶的案例,有豐富的經驗和Insider information可以為客戶選擇最合適的SEM行銷公司,從而大大減低項目失敗的風險。
SEM搜尋引擎行銷追求最高的性價比,以最合理的投入,獲得大量來自搜尋引擎的訪問量,以產生商業價值。

SEM搜尋引擎行銷的一般收費:

1. 管理費:
行銷公司的管理費,一般佔總開支的10%至25%不等,視乎客戶預算和行銷公司的質素而定。 2. 搜尋引擎如收取的廣告費:
搜尋引擎收取的廣告費佔總開支的最大部份,視乎關鍵詞和投放時間而定,某些關鍵詞競爭激烈,競價就會被搶高。根據經驗,香港中小企每月平均的搜尋引擎廣告費為港幣$15,000起,方能達到收益效果。搜尋引擎行銷公司作為管理人角色會以提廣告費的轉化率為依歸,務求使廣告費用得其所。

SEM搜尋引擎行銷的具體服務和功能:

優質的SEM服務商SEM行銷服務商作為控制廣告資源的管理人角色,會分析研究關鍵詞,計算關鍵詞的值投率,以衡量是否值得以市價投放,還是在關鍵詞的選用和投放時間上作出調整,特別要在目標客戶、文案質素、關聯性各方面調研測試都做得專業,方能精準投放廣告,達至最佳成本效益。

除了SEM和PPC,2Easy認為也應該對網站進行良好的SEO設計,確保網站登入到各大免費的搜尋引擎中,詳情可參看SEO搜尋引擎優化價格指南 。

SEM搜尋引擎行銷的額外服務:

PPC只是網上行銷的其中一種手段,要整合不同的行銷渠道達到整體行銷策略的目的,就可能會涉及其他服務如社交媒體營銷和SEO搜尋引擎優化等。如果你需要其他服務商協助優化你的行銷策略,可能需要另外收費。詳情可參看社交媒體營銷價格指南和SEO搜尋引擎優化價格指南。

SEM搜尋引擎行銷的收費模式:

SEM搜尋引擎行銷服務一般分階段收費。
1. 經2Easy推薦
按客戶需求,2Easy會免費推薦2-3個最合適的SEM搜尋引擎行銷服務商。客戶跟服務商先初步洽談、了解對方的服務和方案,而服務商會擬定計劃書並進行報價。

2. 客戶選聘,第一期款項
客戶從其中選聘最合意的服務商, 簽訂合同(一般為3-6個月服務期)及交付第一個月的款項。(2Easy亦提供Escrow第三方託管服務選項 - optional service,客戶將第一期款項交給2Easy,2Easy只會在服務商按合同完成第一期工作後而得客戶認可後,方會發放款項。)

3. 完成第一個月服務,第二個月款項
完成第一個月服務後,經客戶審核認可便交付第二個月款項,如此類推。

4. 服務期完成
倘客戶認為有需要而又滿意服務,則可簽訂新合同繼續服務。
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客戶評價
Greenpeace HK 的 Digital Fundraising Officer , Cindy Lee

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Zero Finance Hong Kong Limited 的 Marketing Executive , Silvia Lam

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Lab Concept at Lane Crawford 的 Vice President , Morgan Tan

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常見問題
以下是可能對您有幫助的常見問題的解答
問題 1:為何我需要2Easy平台幫助尋找SEM代理公司?
主要有3個原因:
1. 2Easy清楚知道不同行銷公司的優劣,減低項目失敗的風險:
很多公司客戶為隨便找SEM行銷公司卻貨不對辦而後悔。大多在網上找到的SEM行銷公司質素參差不齊,而一般客戶不能有效分辨開發商的能力。2Easy充分掌握行銷公司的過往工作案例等資訊,也會嚴謹驗證代理公司的身份,規模和強項,確保行銷公司的質素。

2. 2Easy能按客戶需要推薦最合適的行銷公司:
不同行銷公司有不同的強項和專長的行業,就算確定為優質的行銷公司,也不一定適合執行你的Project。也有個別行銷公司可能為求接到你的Project而會隱短揚長。2Easy手頭上掌握不同行銷公司的資訊,清楚知道其定位和專長,只要客戶詳細列舉所需,2Easy可精挑細選,推薦最勝任的代理公司,大大減低客戶的Project失敗風險,也省掉客戶四周搜尋行銷公司的時間和成本。

3. 以客觀數據和2Easy的專業意見作出聘用決定:
客戶可按2Easy平台的評分,驗證狀態和評價數量進行比較去以找到最適合的公司。同時我們從代理公司收集數據,分析並轉化為有用的圖表指南,並根據客觀的數據以及經驗豐富的市場知識為客戶提供相關的建議。這些簡單易明的資訊有助你在短時間內了解市場,更有信心地聘用我們所推介的公司。
問題 2:哪類型的客戶適合在2Easy平台上尋找SEM行銷公司?
1. 中小企以至大型跨國企業:
2Easy羅列的均為優質而專業的行銷公司,主要為企業客戶提供服務。

2. 需要同時多個報價的客戶:
有些公司規定項目必須經過一系列的招標程序,例如多間行銷公司的報價和建議書以作比較。2Easy正恰好切合此情況。客戶可以清楚告訴我們項目的要求以及所需的報價數量,我們會度身挑選合適的行銷公司以作報價,放心交給2Easy處理吧。

3. 想轉換代理公司的企業:
很多企業雖已聘用行銷公司,但轉換並嘗試不同的行銷公司亦是市場上的常態。轉換行銷公司可以為企業帶來新的技術,風格和衝擊。2Easy了解你的現狀後,能為了推薦那些行銷公司會為你帶來意想不到的效果。
問題 3:SEM收費是如何計算的?
客戶所支付的費用可以分成兩部份: 搜尋引擎的廣告費用和行銷公司的管理費用。廣告費用是由搜尋引擎收取如Google,大概佔客戶總支付費用的70%至85%,廣告費用的多寡按客戶所需而定。而行銷公司真正所賺取的是管理費用,大概佔客戶總支付費用的15%至30%。一般而言,行銷公司經驗和技術愈高,管理費用所佔的比例就會愈高。
問題 4:如果操作SEO後,還需要操作關鍵字廣告嗎?
SEO和關鍵字廣告能帶來的效益有些許不同,但彼此是相輔相成的,如果能先透過SEO來操作公司的主力產品,並使網站內部架構完善,進而操作關鍵字廣告,也能更省時省預算,當推出新產品時,也能更快速曝光。
問題 5:關鍵字廣告的點閱率如何呢?
根據調查結果顯示關鍵字廣告的點閱率大概介於3%~10%之間。因為廣告的標題或是描述是否吸引人都會影響。
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