病毒行銷(Viral Marketing)成功關鍵: 短片是社交媒體時代最重要的一環
病毒行銷和短片: 從電視到社交媒體，短片（視頻）一直都是網上營銷(Online Marketing)的主要部分。相比起圖片和文字，短片的吸引程度絕對比前者強。因為短片能有無限可能，例如是故事敘述、特別效果、動態設計等。這些原素的組合變化萬千，很容易就能引起大眾的注意。短片能在有限的時間內，向大眾傳達大量訊息。以往的人們，主要由電視、報章作為主要接收資訊的途徑。但在最近10年，Social Media的興起，徹底取代了電視，成為了大家主要接收各種訊息的途徑。Social Media是一個容易把訊息傳達開去的地方，只要把影片上載到Facebook、Instagram、Youtube等平台，全世界只要能上網的人都可以看到你的影片，完全改變了大眾接收訊息、Digital Marketing的模式。而大眾的注意力範圍也因而更易聚焦。
優質的影片對於病毒行銷的重要性
以前，電視仍是大眾接收資訊的主要媒介，觀眾只能單向接收電視的內容，自由度很低和十分被動，極其量只能在不同電視台之間選擇。但到了Social Media的年代，情況就大大不同了。用戶可以自由選擇感興趣的內容來看。短片製作技術的急速發展，使製作短片/動畫宣傳片的門檻大大降低，不同規模的公司也能透過影片製作去宣傳，因而使大量的影片出現。但製作一條優質、而且又能吸引觀眾的影片並不是這麼容易，關鍵在於一個好的構想和優美的設計。在於Digital Marketing的角度，你需要的不是大量質素普通的影片，你需要的是一段優質的影片。一段優質、深刻、深入民心的影片，絕對比十段沒有質素的短片為佳，因為觀眾只會把他們寶貴的時間放在優質的內容上。而優質的短片更能保持在Social Media上的曝光率，不斷接觸新的用戶。在實景拍攝佔大多數的Digital世界中，有時一些動畫、動態影像的短片反而能為大眾帶來新鮮感，吸引他們看你的影片，在他們心中留下印象，也能使你的影片變得更生動。
營銷策略 - 品牌與影片
市場上有2種主流的Online Marketing 影片。
1. 品牌影片(Brand Video}: 提升品牌知名度和曝光度，來吸引潛在客戶。
2. Infographics和Explainer 短片: 建立和維護品牌形象，跟客戶建立良好的關係和互動。
不論是哪類型的影片製作，它們都必須緊扣Digital Marketing的策略，才能達至最佳效果。如果一間公司本身已經有清晰的市場定位和Digital Marketing計劃，那麼你的影片便需要配合這些策略。另一方面，如果公司沒有一個詳細的Digital Marketing策略或該策略已過時，這時候製作一後新的營銷影片，便能為你公司建立合適的品牌形象和Viral Marketing策略。
一個詳細的影片策略應包括內容的選擇、短片的長度和發佈平台。在審美的角度，特別是藝術的角度而言，短片是需要配合公司的品牌形象和特徵，保持品牌的一致性。
作為最前線的營銷工具之一，短片能帶出一個引人入勝的品牌故事，來吸引大眾的注意，把你品牌的意念帶給觀眾，這也是一種Soft Sales Strategy。跟據現時消費者的消費習慣，潛在客戶會主動尋找合適自己的產品和服務。在搜尋的過程中，他們有機會看到你的影片而詳細地了解你的產品和服務。若果你的影片是一段優質、吸引的短片，你便能輕易地吸引你的潛在客戶的注意，從而為你吸引更多新客戶。
因此，一個獨特而又引人入勝的品牌故事，，結合出色的設計和針對性的影片營銷策略，能把短片的宣傳潛力發揮到極致，使你有意想不到的效果和收穫。
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